9月16日，2025騰訊全球數字生態大會在深圳國際會展中心舉辦。智慧傳媒專場以“AI+傳媒：從效率革命到價值重構”為主題，聚焦AI大模型等前沿技術在傳媒領域的應用，探討智能化時代下傳媒產業的新形態與新機遇。圍繞內容創作、分發運營、用戶洞察等媒體傳播的關鍵環節，騰訊云分享了AI應用在傳媒行業的深度實踐與最新成果，致力于打造更懂媒體的產業數智化助手，助力媒體機構構建智能、高效、可持續的未來核心競爭力。

當前，AI正加速推動傳媒行業向“場景驅動、智能協同”的新階段躍遷。騰訊云副總裁閆鵬表示，傳媒行業正站在技術變革與業態演進的交匯點，AI正深刻改變內容的生產模式、傳播路徑與交互體驗，從效率提升走向服務創造、從內容輸出走向價值共建。騰訊云已在文旅資訊、文博傳播、文化大數據等場景積累了豐富實踐。

中央廣播電視總臺技術局正高級工程師范曉軒分享了AI視覺創作在傳媒內容生產中的實踐與趨勢。他提到，AI正逐步參與到鏡頭調度、圖像生成、動畫渲染等創作環節，提升內容生產的效率與多樣性。圍繞內容創作提質提效的核心目標，騰訊云協助總臺打造了“央視聽媒體大模型”，構建覆蓋文本、圖像、視頻、音頻的多模態生成體系，具備智能腳本撰寫、鏡頭設計、素材調用與復用等能力，支撐復雜內容場景的一站式生產，助力構建專業、安全、智能的媒體創作新范式。

騰訊研究院創新研究中心主任袁曉輝指出，AI正在推動從“移動原生”向“AI原生”時代的躍遷。以大模型為代表的通用智能能力，正引發從內容創作到組織協作的深層變革。未來的AI原生企業將不僅僅是工具使用者，而是在人與AI協同中重構流程、結構與分工的新型組織體。

隨后，騰訊云智慧傳媒行業總經理舒文琦分享了對行業發展的觀察。他表示，隨著AI推理成本顯著下降、應用規模快速增長，AI正帶動傳媒產業的服務模式和商業格局發生深刻變化。在內容生產、用戶洞察、廣告變現等關鍵環節，AI不僅提升效率，更正在成為媒體機構的重要創新驅動力。騰訊云也將繼續以技術和平臺能力，幫助媒體行業把握AI時代的新機遇。