11月20日，在華為乾崑生態大會上，東風汽車與華為乾崑聯合打造的新能源汽車品牌“奕境”正式發布。

這不但是東風第一個用戶深度參與共創的品牌，也是雙方百億投入、三年深耕的戰略成果，堪稱境系列旗艦。“奕”為盛大光明，“境”寓意智慧的境界與空間，“奕境”意圖引領智慧汽車的未來之境。

雙方首度開創行業全新的合作模式，打造“奕境”品牌，宣告東風汽車與華為十幾年的合作，進入了新階段，同時一系列成功案例在前，為后續發展奠定了堅實基礎。此次，雙方既不是甲方與技術供應商的關系，也不是常見的合資合作。雙方由技術合作到品牌合作水到渠成，現在達到戰略合作的高度。

奕境強在品牌內核

奕境之所以被稱為最強“境”，強在品牌內核。而品牌內核則取決于兩大合作方的資源和基因屬性。粗略地看，兩者應該是制造底蘊和科技賦能的強強聯合典范。

實際上，這不是兩個屬性的簡單疊加。雙方合作，已經產生了強烈的化學反應。而踐行真正的伙伴關系，必要前提是雙方的戰略共同方向和利益。

華為從企業基因上，ToB和ToC都有，而東風從ToB轉向ToC。其實，當下所有大廠都有直接與終端消費者關聯的轉型。戰略合作的基礎在于戰略互信，雙方在十幾年的合作過程中充分磨合，彼此了解，而且生態位非常互補，是天然的伙伴。

實際上，東風與華為到了猛士和東風日產等品牌的合作階段，合作就進一步深入，已經達到了車型平臺架構與E-E架構融合的階段。和主機廠與供應商只須對接接口定義不同，雙方必須就各自掌握技術的詳細參數和底層機理，互相開放，這其實就已經涉及到雙方的技術內核了。

奕派科技總經理汪俊君說雙方合作“毫無保留”，并非修辭手法，雙方切實做到了。這種合作水平，從產品定義端一直延伸到營銷端，也就是貫穿了品牌價值鏈。

早在2023年，東風和華為在此前一系列合作的基礎上，共同觀察到市場用戶主力畫像已經和5年前截然不同，新一代消費者主導了新消費觀念的更快推行。這和電動化、數字化的趨勢呈現耦合態。從市場角度，對整車產品的需求，從功能性需求徹底轉向個性化生活方式的匹配。

基于共同洞察到了市場用戶的新需求趨勢，決定為注重生活品質的家庭打造真正超越期待、能讓全家人都滿意的好車。從品牌角度看，東風的使命是讓汽車驅動夢想，華為則是讓智能帶入每一輛車。二者理念天然契合，融合在一起，就是讓科技溫暖家庭的每一段旅程。

產品基礎定義變了，東風和華為都意識到，此前的合作方式已經不能充分適應市場的新需求。經過3年的融合與合作，奕境品牌在市場期待系列體驗（安全、品質、智能、空間）升級的背景下，應運而生。

奕境強在合作質量

奕境之強，強在合作質量。雙方2022年開始討論DH項目框架，勾勒智能化汽車的技術棧。2023年正式簽署協議，厘定了包含產品開發、市場推廣的多數細節。

在此之前，雙方研發團隊就進行了合署辦公。2024年，數百人的聯合研發團隊搬到東風總部對面的全球創新中心。2025年，產品定義已經清晰。雙方通過大量市場調研，調整產品造型、尺寸，包括智能化配置，進一步優化產品。

與此同步，去年9月，東風汽車董事長、黨委書記楊青赴深圳與華為公司創始人任正非及華為公司輪值董事長徐直軍會談，強化戰略互信、深化戰略合作，進一步強化品牌與技術的協同價值。