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近日，胖東來創(chuàng)始人于東來宣布啟動高端研學(xué)計劃，每年招收十名以內(nèi)企業(yè)家，每人收費(fèi)100萬元，瞬間引爆輿論。同時，他還推出50萬元一次的3小時個人分享交流和2萬元的企業(yè)開放日，形成一個高、中、低搭配的知識付費(fèi)體系。
胖東來強(qiáng)調(diào)，所有這些項目的收入將全部用于“傳播美好之路”，而非盈利目的。
胖東來的知識付費(fèi)體系呈現(xiàn)明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。
塔尖是100萬元的高端研學(xué)，每年僅限10名企業(yè)家參與，由聯(lián)商學(xué)院組織，每年開展2-3次，每次為期兩天。
中間層是50萬元的個人交流，每月僅一次機(jī)會，企業(yè)家可直接與于東來本人進(jìn)行3小時的深度對話。
底層則是2萬元的開放日，每月10日、20日開放，每批次不超過15人，可實地參訪胖東來產(chǎn)業(yè)園、天使城等核心區(qū)域。
這一高價策略背后，體現(xiàn)了胖東來獨(dú)特的商業(yè)智慧。
于東來此前透露，公司沒有貸款，賬上資金高達(dá)41億元。這表明胖東來根本不缺錢，高價策略并非出于財務(wù)壓力。
胖東來明確表示，收費(fèi)主要是通過合理門檻限定人數(shù)、保障交流質(zhì)量。
用價格篩選出真正認(rèn)同其理念、渴望掌握“健康科學(xué)做企業(yè)、輕松幸福生活”方法的同行者。
胖東來的高端研學(xué)，售賣的不僅是知識，更是一種被驗證成功的商業(yè)價值觀。
胖東來在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“零售業(yè)的神話”，其以員工幸福、顧客滿意為核心的經(jīng)營理念，深深吸引著眾多企業(yè)家。