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10月21日早上，COMEX黃金期貨漲3.82%，報4374.3美元/盎司；現貨黃金漲2.48%，報4357.36美元/盎司；盤中均一度創歷史新高。COMEX白銀期貨漲2.59%，報51.4美元/盎司。
金價屢次攀升，究竟是哪些人在購買黃金？為什么會選擇購金？金價這么高了，普通人現在還適合投資黃金嗎？帶著這些問題，極目新聞對這類特殊群體代表進行了采訪，同時結合當前金價的走勢連線經濟學家，以給大家的投資提供建議。
高校教授定期購買金條以強制儲蓄
80后的余教授是武漢某高校一名博導，除在教學科研取得一定的成就外，他在投資理財方面也頗有獨到風格。大約在五年前，他就養成了每年將年終獎強制拿出一部分購買100克的金條，這個習慣一直延續至今，至今已經連續投資了五年，最初購買的金條收益已經近四倍。
余教授告訴極目新聞記者，他養了兩個小孩，參加工作后在復地東湖國際買了一套房子，后來響應國家政策，又要了一個二寶。大約在2019年，他咬咬牙換了一套大戶型。不過他坦言，雖然是以小換大，但換房還是“抄”在了最高峰。面對此輪房價的回調，他的心態也很坦然，“國家早就說了‘房住不炒’，雖然后來換的房子跌了一些，但兩個孩子，換一個舒適的居住環境總是必要的。”他說。
正是換房的經歷，讓他感受到了房價最終要回歸理性，所以他就開始考慮財產保值的問題。投什么好呢？房價在調整，炒股又沒有精力。思來想去，他就想投資一點黃金玩玩。于是從2020年起，他就每年從年終獎中拿一部分購買某銀行的投資金條。
“工資的開戶行就在這所銀行，在手機上就可以直接操作，非常方便。”余教授拿出手機，點開銀行App，就可以很方便地進行購買。以2022年的一次購買經歷為例，他當時花了38785元購買了規格為50克的金條兩根，每克單價為387元。最近的一次購買價經歷則在今年4月8日，這次還是兩根50克的金條，總價則為72828元，每克單價為728元。
圖為購買金條截圖，受訪者余教授供圖
說五年前投資黃金還可以理解，今年金價一路狂奔，為何還要繼續購買呢？面對記者的追問，余教授坦言，國際地緣政治的緊張，特別是美聯儲降息的預期，都是黃金、白銀上漲的主要因素。更主要的原因還在于他平時教學科研工作非常繁忙，也沒有時間鉆研其他的投資渠道，“股票要花費很多時間，周邊不少投資股票和基金的人都虧錢了，房子國家都說了‘房住不炒’，看來也只能買點黃金了。”他笑著說，“更重要的是，這是自己強制儲蓄的一種手段，要不然平時就大手大腳花掉了。”
余教授告訴記者，不管是強制儲蓄，還是長期投資，其實是看平均收益率，雖然購買的金條最高的翻了四倍，但今年4月買的也只增值了60%。所以對于此輪國際金價大漲帶來的驚人收益，他的心態非常平和，他說只要金價不出現明顯的拐點，他會繼續強制自己投資下去。
年輕消費者仍將是至關重要的力量
記者注意到，像余教授這樣喜歡投資黃金的年輕人還真不少。《2025中國金飾零售市場洞察》顯示，年輕群體（18-24歲）的金飾擁有率從37%躍升至62%，保值型金飾（低工費產品）需求上升，由此推動產品朝輕量化趨勢發展。報告指出，這部分年輕群體的黃金消費理念也發生了重大變化，將購金視為“悅己”與“儲蓄”的結合，如95后、00后喜歡購買1-3克的小件金飾，像編繩款的古法手鏈、游戲IP主題吊墜等，既可以日常佩戴展示個性，又相當于攢了一筆錢。
“我現在更想買轉運珠手鏈，把黃金掛件和串珠串在一起戴，特別好看。”正在讀大三的手串愛好者梁同學向記者表示，買黃金對她來說核心是“悅己”——而且一兩克的黃金掛件價格親民，更適合她現階段購買。
剛畢業工作兩年的小趙則有不同側重，她向記者分享自己喜歡買首飾和吊墜，“一方面是戴著好看、能搭衣服，另一方面也看重黃金的保值屬性，算是一舉兩得。”不難發現，“悅己”與“儲蓄”兼顧、好看與實用并行，正成為當下不少年輕人購買黃金的核心心態。
10月15日，世界黃金協會發布《2025年中國金飾零售市場洞察：黃金飾品與“自戴”仍是主流》報告中提到，2025年上半年，年輕消費者對珠寶門店銷售的貢獻仍超過三分之一。消費者調研還指出，年輕消費者的金飾擁有率顯著上升，這表明，近年來金飾與年輕群體之間的情感聯結已有所增強。
報告認為，年輕消費者未來仍將成為貴金屬消費的主力，主要邏輯在于三個方面：其一，年輕一代對中國文化的認同度不斷提升，而中國文化認同本身蘊含著豐富的金飾元素，尤其是古法金飾品；其二，隨著年輕一代投資理財意識的日益增強，金飾的投資價值進一步彰顯，進一步吸引他們的關注；其三，隨著行業設計工藝和制作技術的進步，黃金與其他材質融合的趨勢加速，更輕量化、更時尚、更多彩的金飾產品不斷推陳出新，這種持續創新也有望繼續吸引年輕消費者。
專家提醒普通人購金需謹慎
“黃金的升值背后，是貨幣的貶值。”經濟學家盤和林在接受極目新聞記者采訪時表示，“如果普通人在一個合理的價位介入，是可以投資的。但當前黃金投機氣氛濃厚，普通人的對手是國外投機資本和全球央行，我認為此時普通投資人‘玩不贏’。”因此在他看來，現階段普通人仍不宜參與黃金投資。這源自黃金相對價格較高，而這個相對的參照物，是主權貨幣，比如美元、歐元等。
若普通投資者仍計劃配置一部分黃金，盤和林也給出了建議：有條件的投資者可開通黃金期貨，這種方式的進出效率最高；若不具備相關條件，他個人更推薦黃金ETF與黃金礦產資源類股票。他特別提醒：“投資黃金必須考慮變現能力，像首飾黃金，其實變現難度很大，并非理想的黃金投資渠道。”
關于年輕消費者的金飾擁有率顯著上升，武漢本地錢幣收藏專家杜愛國提醒，年輕人購金需警惕三大風險：一是避免因“趕時髦”而沖動消費，陷入新的過度消費陷阱；二是認清金飾等產品的高昂工費會侵蝕其保值價值；三是需意識到黃金價格本身存在波動風險，并非只漲不跌。杜愛國表示，“投資黃金必須基于自身的財務狀況，充分評估風險，切不可因過度投入而讓自己陷入被動局面。”