IFA 2025 終于落幕，雷科技IFA報道團也已凱旋歸來，但展會留下的行業趨勢思考仍在發酵。褪去熱鬧的表象，我們來聊聊今年IFA上最值得深究的變化——情緒價值。

如今家電的參數競賽早已遇到瓶頸，配置、功能的同質化越來越嚴重，你能做到的產品優勢，競品很快也能跟上。不管是深耕國內市場，還是攻堅海外戰場，硬實力之外的情緒共鳴與文化溫度，正在成為新的競爭密鑰。

《2025中國家電消費趨勢白皮書》提到，悅己消費潮起，情緒價值拉滿。在物質生活得到極大滿足的今天，消費者購買家電時的心態已經悄然生變。

從IFA傳遞出的新趨勢來看，家電業的競爭邏輯，已從“功能滿足”全面轉向“情感共鳴”。

IFA趨勢觀察：情緒價值成為下一增長點

在IFA上，我們看到長虹AI TV上搭載了擬人化智能體“熊貓小白”，打造24小時全場景陪伴系統。用戶可一鍵直達“熊貓樂園”，實時圍觀四川大熊貓基地的熊貓啃竹嬉戲的治愈畫面，將四川竹林生態濃縮于交互界面與內容之中。

為什么要在滿是科技范的IFA上搭建一個“熊貓樂園”？無他，唯“情感價值”爾。

熊貓的魅力在于其雙重屬性，它既是極具中國特色獨一無二的象征，又是被全世界人民所喜愛和理解的全球文化大使。不得不說，這是一種高明的共鳴策略，用世界熟悉的語言，講述東方生態智慧和“與自然為鄰”生活方式。

你在體驗產品的時候，就能在潛移默化中感受到長虹想傳遞的文化內核，無論是對自然治愈感的渴望、對食材新鮮的追求，還是對舒適居住環境的需要，都是全人類共通的生活訴求。而東方智慧的價值，就在于為這些需求提供了更具溫度的解決方案。

當然，“文化共鳴”只是情緒價值的其中一環。從IFA 2025的展品中，我們能清晰梳理出 “情感家電”的三大發展路徑：文化共鳴、場景陪伴與健康關懷。

“文化賦能”即上文所說，以長虹為典型代表，通過熊貓、冰雪等IP構建文化認同，精準滿足消費者的身份表達需求；海信官宣贊助2026年世界杯，也是在試圖獲得全球足球愛好者的情感共鳴。

“場景陪伴”則聚焦家庭關系，比如海信除了帶來超大屏產品矩陣，還推出藝術電視、大白閨蜜機等主打場景陪伴的產品，當然，長虹的24小時全場景陪伴系統，也是“場景陪伴”的一種。

而“健康關懷”核心是將情緒價值與健康深度綁定，比如萬得廚倡導的“用人工智能讓做飯變得更智能”，借助 AI 技術重新定義“吃飯”這件事。在IFA現場，雷科技就 “萬得廚” 的產品優勢向其科技負責人霍立誼提問，霍立誼的答案直指核心 ——“健康”。