占據2025年春節(jié)檔電影“C位”的非“哪吒”莫屬。

據網絡平臺數據，截至2月10日，影片《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）總票房（含預售）突破11.52億美元，超過《海王》，進入全球影史票房榜前30名，也是票房TOP30影片唯一非好萊塢影片。

《哪吒2》的火爆不僅點燃了觀眾的觀影熱情，更催生出“神話IP+文旅經濟”的跨界聯動效應，“哪吒”相關旅游搜索量呈現出爆發(fā)式增長。

同程旅行數據顯示，自《哪吒2》上映到2月9日，與“哪吒”相關的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍，影院周邊酒店搜索量同比激增超3倍。

被譽為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”的四川宜賓因擁有多個“哪吒”主題景區(qū)，春節(jié)期間酒店迎來量價齊升。2月1日至2月9日，當地酒店訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。

其中，宜賓翠屏區(qū)因匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗館等眾多“哪吒”主題景區(qū)，酒店預訂量增長超過34%。

尤其是翠屏山上的哪吒行宮，近日也迎來眾多人參觀。“這段時間到哪吒行宮打卡的游客比往年同期增加了近一倍。”翠屏山景區(qū)相關負責人介紹。

與此同時，飛豬數據顯示，近一周，“含吒量”極高的四川江油搜索量環(huán)比大增，漲幅高達453%。

據了解，“傳說太乙真人修煉圣地、哪吒的成長地”的江油乾元山春節(jié)游客量急劇攀升，每天慕名前來打卡的人越來越多。

不僅如此，天津市河西區(qū)的陳塘莊“哪吒小鎮(zhèn)”圍繞哪吒主題布置了“哪吒小鎮(zhèn)”拍照墻、“哪吒”身份證、巨幅手繪陳塘關等特色場景，也吸引了大量游客目光。

據央視網報道，今年2月以來，天津市河西區(qū)酒店預訂量與去年同期相比，增長幅度超過60%。

事實上，“哪吒”此類神話IP帶火文旅經濟的模式并非個例。

去年8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》上線，迅速吸引了眾多游戲愛好者的目光，“悟空”熱不僅席卷網絡，也將熱度傳導到文旅領域。

據悉，這款游戲以其對中式古建筑的精細還原和對《西游記》中孫悟空形象的巧妙運用，激發(fā)了大量玩家到連云港花果山、山西取景地等打卡，一度令當地文旅市場的熱度飆升。

其中，主要取景地山西，憑借其豐富的寺廟景觀，成為游戲中出鏡率最高的地區(qū)，吸引不少玩家紛紛前往山西實地游玩。

國慶假期，山西省接待國內游客量較上年同期增長84.99%，游客旅游總花費較上年同期增長101.85%。

時隔半年，“悟空”熱仍在延續(xù)。同程旅行數據顯示，2025年春節(jié)期間，山西忻州、大同、晉中三座城市進入春節(jié)假期酒店預訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預訂熱度同比上漲82%。

不難發(fā)現，神話IP牽手文旅，此類破圈玩法不僅能深度挖掘神話背后的傳統(tǒng)文化價值，也為文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入強勁動力。

不過，各城市若想挖掘更深層次的IP聯動，實現長久的旅游熱度與經濟效益并非易事。

“此類神話IP對旅游和經濟的拉動是有限的，爆紅不易長紅更難，文化和旅游的融合不應該僅僅是停留在景觀上，而是文化母體和游客深度的融合，讓游客產生忠誠度，從而拉動復游率，這才能更大的發(fā)揮其作用。”中國旅游景區(qū)協(xié)會專家智庫專家王曉峰給出獨家看法。

旅游酒店行業(yè)資深高級經濟師趙煥焱補充道，各地可以在本地歷史文化遺產中聚焦特有的民俗，越是個性化的元素就是越受歡迎的元素。

值得注意的是，各地圍繞神話IP展開商業(yè)開發(fā)的同時，也要平衡好商業(yè)開發(fā)與文化保護之間的關系，避免過度商業(yè)化才能使得IP所承載的傳統(tǒng)文化得以持續(xù)傳承。

正如趙煥焱所言，要避免在商業(yè)投入產出中急功近利，才有可能取得成功。

同時，王曉峰建議，各地景區(qū)在開發(fā)神話IP時，需要深入挖掘其真正的價值，確保相關文化元素在項目中恰當融入，也要注重對自然環(huán)境的保護；同時，要根據文化承載量和環(huán)境容量，合理規(guī)劃商業(yè)開發(fā)的規(guī)模，避免過度商業(yè)化；而創(chuàng)新商業(yè)運營模式也不能少，可以采用文化體驗式商業(yè)運營模式，讓游客在消費過程中深入體驗文化。

他還認為，過程中政府監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會引導同樣至關重要。