互聯網商業版圖里，外賣行業向來是巨頭們的必爭之地。2025 年，中國在線餐飲外賣市場規模預計達 1.7 萬億元，如此龐大的蛋糕，誰能不心動？一直以來，美團穩坐外賣行業的頭把交椅，市場份額獨占鰲頭。可就在最近，劉強東帶著京東強勢入局，一場外賣江湖的大戰一觸即發，這背后究竟藏著怎樣的故事？

 

2 月 11 日，京東正式啟動 “品質堂食餐飲商家” 招募計劃，向 2025 年 5 月 1 日前入駐的商家拋出 “免一年傭金” 的重磅橄欖枝。這一舉動，瞬間在行業內掀起軒然大波，被外界視為劉強東對美團宣戰的 “第一槍”。要知道，美團、餓了么被商家詬病已久的高傭金問題，在京東這里被直接打破，誰能不心動？

 

其實，京東在外賣領域的布局早有端倪。2015 年，京東上線 “京東到家”，次年與達達合并，構建起即時配送體系，為外賣業務鋪路。2022 年，京東零售 CEO 辛利軍透露正研究外賣業務，后因聚焦主業降本增效，外賣計劃暫時擱置。直到 2024 年，美團前副總裁郭慶加入京東，負責即時零售等業務，推動京東即時零售升級。同年 3 月，京東 App 上線 “秒送” 頻道，下半年引入茶飲連鎖商戶，這一系列動作都在為如今的正式入局做鋪墊。

 

京東此番來勢洶洶，自然有其底氣。旗下的達達擁有 130 萬騎手，配送能力強大，能為外賣業務提供高效服務。長期積累的品牌信譽和龐大用戶基礎，也為外賣業務發展提供有力支持。從長遠看，外賣業務日均過億單的超級入口價值，正是京東垂涎的關鍵。成功分羹外賣市場，不僅能激活自身 3.88 億年活用戶的消費頻次，還能獲取餐飲消費大數據，為金融、廣告等業務鋪路。

 

面對京東的挑戰，美團也并非毫無還手之力。憑借多年深耕，美團擁有龐大用戶群體、完善配送體系和豐富商家資源，在市場上占據絕對優勢。創始人王興戰略清晰，運營經驗豐富，美團也在不斷拓展業務邊界，加強與商家合作，提升服務質量。

這場大戰，網友們也紛紛發表看法。有網友興奮地說：“終于有人來和美團競爭了，以后點外賣說不定能更便宜、服務更好。” 也有網友持懷疑態度：“美團根基深厚，京東想撼動它的地位，哪有那么容易？”

那么問題來了，劉強東帶著京東強勢宣戰美團，這場外賣江湖的大戰，究竟誰能笑到最后？京東能否打破美團的統治，重塑外賣行業格局？ 我們拭目以待。